РАЗРАБОТКА ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ВУЗА НА ОСНОВЕ КОРПОРАТИВНЫХ ПРОЕКТОВ

В монографии дан пересмотр подходов к разработке эффективной коммуникационной политики вуза, при этом используются не просто все виды маркетинговых коммуникаций, но применяются интегрированный подход, единый комплекс, направленный на целевые группы потребителей. Главной целью издания является разработка рекомендаций по формированию интегрированных маркетинговых коммуникаций вуза на основе корпоративных проектов. Для это- го необходимо определить роль корпоративных проектов в формировании интегрированных маркетинговых коммуникаций, разработать наиболее предпочтительный комплекс маркетинговых коммуникаций на основе проведенных маркетинговых исследований, а также сформировать комплекс корпоративных проектов по продвижению образовательных услуг вуза. Монография предназначена для научных работников, аспирантов, студен- тов - будущих экономистов и педагогов, а также руководителей и специалистов маркетинговых служб учебных заведений, менеджеров образования.